蒂芙尼跨界做餐飲，奢侈品牌盯上了餐飲市場

意大利時尚品牌普拉達(dá)將于今年4月在倫敦開設(shè)一家咖啡館，成為繼拉夫·勞倫、芬迪之后，又一個在英國首都開設(shè)食品店的全球時尚品牌。究竟是什么原因使得時尚品牌紛紛盯上餐飲市場了呢?

在拉夫·勞倫喝杯香檳，在博柏利吃龍蝦，還是來一份蒂芙尼早餐?如今來到奢侈品門店的消費(fèi)者，只需花費(fèi)不多的錢買杯咖啡吃塊蛋糕，就可以體驗(yàn)奢侈品牌的服務(wù)。吃飽喝足再到相鄰的服飾區(qū)逛一逛，很難有顧客會空手離開。

　　目前，看到餐飲業(yè)務(wù)帶來的銷售增長，很多時尚品牌已經(jīng)開始在全球多個城市布局。比如，博柏利在倫敦麗晶街開設(shè)了以創(chuàng)始人名字命名的咖啡館，阿瑪尼在迪拜擁有超過15家餐廳和咖啡館以及一家豪華酒店。拉夫·勞倫在位于倫敦、芝加哥、紐約和巴黎等城市都拓展了餐飲業(yè)務(wù)。

　　路透社記者凱特:

　　進(jìn)軍倫敦的下一個奢侈美食店將建在梅菲爾區(qū)高檔社區(qū)?，F(xiàn)在這里有點(diǎn)像建筑工地，今年5月，擁有200年歷史的米蘭糕點(diǎn)屋Marchesi1824，將在這里開設(shè)一家分店。普拉達(dá)2014年買下了這家面包店的大部分股份，這里將是它在米蘭之外開的頭家海外分店。

　　倫敦202時裝店是倫敦 早推廣“美食+時尚”模式的商店之一。自2002年開業(yè)以來，規(guī)模不斷擴(kuò)大，目前在諾丁山時尚郊區(qū)擁有一家 餐廳。店長彼得·西德爾介紹說，能夠一直做下去的秘訣就是菜單不斷翻新，讓食物和時尚服飾一樣“時髦”。

　　倫敦202時裝店店長彼得·西德爾:

　　99.9%的顧客是因?yàn)槭称愤M(jìn)店的。食品很美味，廚師廚藝好，員工素質(zhì)高。顧客們需要這些服務(wù)。如果能讓顧客在店里停留足夠長的時間，就有可能獲得更多銷售機(jī)會，我認(rèn)為大品牌已經(jīng)意識到了這一點(diǎn)。

　　市場調(diào)研機(jī)構(gòu)表示，利用美食體驗(yàn)來推廣和擴(kuò)大傳統(tǒng)零售，是奢侈品市場向前邁出的關(guān)鍵一步。此外，在社交媒體的影響下，消費(fèi)者到奢侈品牌美食店打卡的意愿更加強(qiáng)烈。

　　英國英敏特咨詢公司高級零售業(yè)分析師薩曼莎:

　　社交媒體無疑助推了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。全球約有1/2的奢侈品消費(fèi)者(主要是美國和中國奢侈品消費(fèi)者)表示，花在奢侈品體驗(yàn)上的錢比花在奢侈品上的錢更有價(jià)值。

　　來源：央視財(cái)經(jīng)作者：王宇涵